這期正品云臺分享一篇關(guān)于某頭部白酒品牌最近開啟的一瓶一碼掃碼領(lǐng)現(xiàn)金紅包活動?？纯催@篇來自米多分享的 這個針對白酒飲料行業(yè)，推廣效果不錯的掃碼領(lǐng)現(xiàn)金紅包、掃二維碼抽獎活動玩法介紹。
一、掃碼領(lǐng)現(xiàn)金紅包抽獎活動
最近白酒廠家又開啟了“開好頭 贏大獎”掃碼活動規(guī)則相比去年沒有大的變化，只是更換了指定產(chǎn)品和積分?jǐn)?shù)額，只要消費者購買白酒廠家某系列產(chǎn)品，掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，即有機會贏取驚喜好禮。
本次活動期限為2024年04年19日至2024年10月31日，共設(shè)置了4個獎項：
一等獎“獨占鰲頭”：中獎率0.1%，1000元現(xiàn)金紅包；
二等獎“鴻運當(dāng)頭”：中獎率10%，再來一瓶500ml產(chǎn)品；
三等獎“喜上眉頭”：中獎率15%，10元現(xiàn)金紅包；
四等獎“初露頭角”：中獎率74.9%：2元現(xiàn)金紅包。
當(dāng)消費者購買了一瓶白酒廠家某白酒產(chǎn)品時，掃碼參與抽獎方式如下：
消費者打開瓶蓋，打開微信“掃一掃”對準(zhǔn)瓶蓋內(nèi)二維碼進(jìn)行掃描，掃描后會進(jìn)入到白酒廠家小程序，如果消費者還不是“大成濃香俱樂部”會員身份，會出現(xiàn)一個授權(quán)頁面，提示消費者注冊成為俱樂部會員，當(dāng)消費者注冊成功后點擊“立即抽獎”參與抽獎活動。如果消費者已經(jīng)是“大成濃香俱樂部”會員，直接“點擊抽獎”即可。
在消費者掃描時，每個瓶蓋內(nèi)碼都只能被掃描一次，當(dāng)消費者掃完用其他微信號在此掃碼是無效的，消費者購買六年白酒掃碼后還會獲得成長值，積分和成長值可以在白酒廠家積分商城進(jìn)行消耗。消費者如果中了現(xiàn)金紅包，微信現(xiàn)金紅包會直接發(fā)放到微信零錢包中。
如果消費者要是中了二等獎“再來一瓶500ml產(chǎn)品”，再來一瓶獎券會發(fā)放到小程序中獎記錄中，消費者在小程序里可以自行查詢。
當(dāng)消費者想要憑獎券兌換“再來一瓶”產(chǎn)品時，可直接到購買產(chǎn)品的線下門店到店兌換，只需展示中獎獎券給到終端門店掃碼核銷，就可以成功兌換到新的產(chǎn)品。消費者也可點擊“查看附近可兌換門店”前往距離最近的門店，到店出示兌換碼同樣可以進(jìn)行兌獎。
當(dāng)消費者出示兌獎碼時，終端門店店老板打開微信掃一掃兌獎碼即可在線完成核銷。核銷獎券的記錄店老板可隨時查看，所有核銷記錄都以在線化的方式保存，避免了人工統(tǒng)計也無需對獎券進(jìn)行驗真。同時店老板在線上可憑核銷記錄在線申請核銷補貨，提交申請后系統(tǒng)會將補貨請求在線發(fā)送給區(qū)域業(yè)務(wù)員，業(yè)務(wù)員根據(jù)店老板的申請安排補貨，完成核銷環(huán)節(jié)。
二、白酒掃碼領(lǐng)現(xiàn)金紅包功能好處
在白酒廠家整個掃碼活動中，消費者只需開蓋掃瓶蓋碼即可參與抽獎，獲得產(chǎn)品憑兌獎碼到店核銷即可完成整個掃碼兌獎。在消費者環(huán)節(jié)，消費者抽獎前需要完成“大成濃香俱樂部”會員注冊，才能進(jìn)行下一步抽獎和領(lǐng)取158積分。
這一步的強制性設(shè)定既是為了為會員俱樂部私域引流，也是獲取消費者數(shù)據(jù)的關(guān)鍵動作，白酒廠家能通過消費者掃碼記錄了解到消費者的原生信息，包括性別、所在地區(qū)、掃碼次數(shù)、掃碼頻率等，從而推測出消費者對品牌和產(chǎn)品的粘性和忠誠度。
而終端門店則需要為消費者核銷兌獎碼完成消費者兌獎環(huán)節(jié)最后一步，在終端門店核銷前，終端門店同樣需要注冊，成為白酒廠家系統(tǒng)中的“店主”身份。
當(dāng)終端門店納入到白酒廠家線上體系后，白酒廠家可掌握到真實的終端門店數(shù)據(jù)，方便對門店進(jìn)行數(shù)字化管理，同時通過終端門店的核銷記錄和補貨記錄，相比于依靠人工探店拿數(shù)據(jù)，線上數(shù)據(jù)不僅是實時的而且基本避免了造假的可能，白酒廠家能夠了解到真實的市場動銷情況，摸到一線市場的溫度。
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