現(xiàn)在很多頭部飲料品牌都開(kāi)始了針對(duì)罐裝飲料的積分營(yíng)銷(xiāo)抽獎(jiǎng)方案，比如針對(duì)每一罐都進(jìn)行唯一的一物一碼賦碼實(shí)現(xiàn)一罐一碼唯一碼，幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)積分營(yíng)銷(xiāo)抽獎(jiǎng)功能。下面正品防偽分享下這方面的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
一、飲片品牌為什么要開(kāi)始積分抽獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)
飲片品牌開(kāi)始積分抽獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)的原因可能有以下幾點(diǎn)：提高用戶(hù)參與度和忠誠(chéng)度、增加用戶(hù)粘性、促進(jìn)銷(xiāo)售和消費(fèi)、提升品牌知名度和口碑、數(shù)據(jù)收集和分析等。
需要注意的是，積分抽獎(jiǎng)活動(dòng)的效果取決于活動(dòng)設(shè)計(jì)的合理性、獎(jiǎng)品的吸引力以及用戶(hù)的參與度等因素。品牌在實(shí)施積分抽獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)應(yīng)確保活動(dòng)規(guī)則透明公正，獎(jiǎng)品具有吸引力，并及時(shí)與用戶(hù)進(jìn)行溝通和反饋，以提升活動(dòng)的效果和用戶(hù)的滿(mǎn)意度。
二、飲料品牌一罐一碼積分抽獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案
按照掃碼抽獎(jiǎng)、領(lǐng)獎(jiǎng)的步驟，飲料品牌“寶運(yùn)龍罐”掃碼流程可以分為兩個(gè)階段：
第一階段是短期玩法
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)產(chǎn)品，掃描拉環(huán)碼或蓋內(nèi)碼，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊下方“點(diǎn)擊抽卡”按鈕即可參與抽卡，同一微信ID用戶(hù)，每日掃碼上限為10次，每次掃碼后必得一張隨機(jī)寶運(yùn)龍卡?；顒?dòng)形式與“集五?！鳖?lèi)似，消費(fèi)者為了集齊5張龍卡兌換大獎(jiǎng)需要不斷掃碼，活動(dòng)界面濃濃的紅色一下子就將消費(fèi)者帶入到過(guò)年的氛圍中。
在掃碼抽卡時(shí)，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)抽中隨機(jī)紅包，不過(guò)中獎(jiǎng)概率普遍較低，最高概率還不到0.20%，僅僅只能作為龍卡的補(bǔ)充玩法。鑒于隨機(jī)紅包的概率較低，消費(fèi)者如果只掃碼一次，很可能只能領(lǐng)取到一張電子龍卡，沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值。此時(shí)，消費(fèi)者想要獲得獎(jiǎng)勵(lì)，要么選擇繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)產(chǎn)品抽卡，要么做任務(wù)積攢積分兌換龍卡。
第二階段的長(zhǎng)期玩法
積分換龍卡就是第二階段的長(zhǎng)期玩法。消費(fèi)者可以通過(guò)“簽到領(lǐng)積分”、“分享領(lǐng)積分”、“合照領(lǐng)積分”這3種方式分別賺取10、20、30積分，積分達(dá)到60分即可隨機(jī)兌換一張寶運(yùn)龍卡，每日最多獲取積分為60分。也就是說(shuō)，消費(fèi)者即使不繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，每日通過(guò)做任務(wù)也可獲得一次抽卡機(jī)會(huì)，當(dāng)然可想而知集齊5張龍卡的難度是不低的。
飲料品牌此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)的重點(diǎn)在集龍卡上，把掃碼抽獎(jiǎng)不僅只看作是一項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，還致力于營(yíng)造節(jié)日氛圍，將其與傳統(tǒng)文化完美融合，提升消費(fèi)者的參與熱情，在不知不覺(jué)中加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，打造成為品牌的符號(hào)之一。
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