現(xiàn)在很多飲料廠家都很重視產(chǎn)品掃碼營(yíng)銷管理，那么這期正品云臺(tái)就分享下通過(guò)對(duì)飲料產(chǎn)品進(jìn)行一物一碼數(shù)字化賦碼，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道終端數(shù)字化營(yíng)銷功能。下面我們一起看下這篇文章介紹。
一、行業(yè)痛點(diǎn)
許多飲料企把重心放在渠道建設(shè)上，忽略了終端動(dòng)銷的重要性，結(jié)合企業(yè)的促銷政策把貨壓給代理商、經(jīng)銷商，結(jié)果造成經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)表非常好看，但產(chǎn)品都?jí)涸诖砩?、?jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)，產(chǎn)品動(dòng)銷乏力。
這樣的結(jié)果導(dǎo)致進(jìn)貨政策再好，代理商也苦于資金鏈的壓力，進(jìn)貨的頻次與量都會(huì)大大減少。這是讓很多飲料企目前頭疼的問(wèn)題。
二、數(shù)字化功能
1、渠道管控
通過(guò)對(duì)產(chǎn)品賦碼和對(duì)貨物流向做追蹤管理，根據(jù)飲料類企業(yè)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、營(yíng)銷區(qū)域等前提條件設(shè)置和添加不同的活動(dòng)，靈活維護(hù)。并透過(guò)系統(tǒng)可隨時(shí)查看活動(dòng)進(jìn)程，共享記錄及全部活動(dòng)中獎(jiǎng)記錄，數(shù)據(jù)真實(shí)有據(jù)可查。
將品牌商+批發(fā)商+零售商+消費(fèi)者四者的數(shù)據(jù)鏈進(jìn)行還原與呈現(xiàn)，解決品牌商與渠道之間的信息不對(duì)稱，同時(shí)讓品牌商擁有大量的用戶活數(shù)據(jù)，讓品牌商利用用戶數(shù)據(jù)并圍繞用戶進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。
2、掃碼營(yíng)銷
除了能夠幫助品牌商實(shí)現(xiàn)終端促銷、渠道管控和動(dòng)銷提升，還可以獲取用戶基本信息和消費(fèi)行為、社交行為等畫像數(shù)據(jù)，沉淀到品牌公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌商用戶大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的私有化。消費(fèi)者可以通過(guò)掃描二維碼參與官方設(shè)置的活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度和回購(gòu)率，增加掃碼積極性。
3、防偽防竄貨
在營(yíng)銷的同時(shí)，每個(gè)數(shù)據(jù)在進(jìn)行系統(tǒng)認(rèn)證時(shí)，可以根據(jù)某個(gè)飲料商品的防偽溯源查詢的次數(shù)和來(lái)源驗(yàn)證商品的真?zhèn)?，?dāng)發(fā)現(xiàn)假貨時(shí)可提供線索給企業(yè)，協(xié)助企業(yè)準(zhǔn)確及時(shí)地打擊造假者，增強(qiáng)對(duì)品牌的信任。而且如果產(chǎn)品數(shù)據(jù)的實(shí)際銷售地點(diǎn)與訂單信息不一致，可以實(shí)現(xiàn)商品跨區(qū)域竄貨預(yù)警。
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