這期正品防偽分享一篇針對快消品行業(yè)如何開啟一物一碼營銷，通過對每一件快消品產(chǎn)品進(jìn)行營銷二維碼賦碼，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷管理方案功能。
現(xiàn)階段不管是通過瓶內(nèi)印刷“再來一瓶”的字還是通過二維碼方式中再來一瓶，都離不開瓶蓋回收，但是瓶蓋回收的成本大，物流成本，人工核對人本，設(shè)備成本等等，對于任何一個企業(yè)來說都是一筆不小的投入，而現(xiàn)在快消品提出了一套新的通過一物一碼二維碼方式進(jìn)行線上核銷，完全擺脫了品牌回收和銷毀的工作。那快消品品牌是如何做到的呢？
一、再來一瓶實(shí)現(xiàn)流程
1、注冊
如何完成不回收蓋子呢？第一步需要所有進(jìn)貨的門店店主進(jìn)行注冊，店主進(jìn)貨后掃描箱內(nèi)碼，填寫姓名、店名、地址等信息，拍一下門頭照片進(jìn)行注冊，注冊完成后每個店主都有對應(yīng)的個人中心可以進(jìn)行操作。
2、兌獎核銷
消費(fèi)者購買產(chǎn)品掃碼中獎后，可將瓶蓋提供給店主，店主采用微信掃一掃進(jìn)行核銷，核銷完成后店主將給到消費(fèi)者一瓶快消品，同時也將瓶蓋退還給消費(fèi)者，核銷過的一物一碼二維碼再次掃碼會顯示該碼已經(jīng)兌換，防止消費(fèi)者二次兌換。
3、商戶獎勵
店主在幫消費(fèi)者核銷的同時可以獲得一個紅包獎勵，紅包有大有小，激勵店主進(jìn)行兌換和推廣；同時根據(jù)核銷和進(jìn)貨的數(shù)量給予店主返貨券，店主可使用返貨券與企業(yè)進(jìn)行兌換貨物，通過兩重獎勵，引導(dǎo)激勵店主去推薦產(chǎn)品，多買多得。
通過以上的操作，可以發(fā)現(xiàn)困擾快銷品行業(yè)多年的難題解決了，沒有蓋子的回收，不需要投入人力去核銷，也不需要投入設(shè)備銷毀蓋子，而且操作簡單。再通過獎勵的方式鼓勵門店核銷鼓勵門店推薦，一舉多得。
二、再來一瓶營銷效果有哪些？
1、快速簡便：對用戶來說，用戶可以通過手機(jī)掃碼直接進(jìn)行領(lǐng)獎品，可以隨時隨地進(jìn)行活動；對企業(yè)增加品牌粘性，一物一碼二維碼是品牌與用戶直接互動的最佳入口，打通品牌與消費(fèi)者之間的渠道隔閡、信息孤島和互動距離，增加對品牌的忠誠度。
2、精準(zhǔn)化營銷：商家可以有效的控制中獎率，根據(jù)實(shí)際情況及時調(diào)整中獎概率和獎品數(shù)量，進(jìn)而起到精準(zhǔn)營銷的效果。
3、用戶數(shù)據(jù)收集：商家可以通過后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，記錄活動參與者的基本信息，為以后的產(chǎn)品推廣打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。通過后臺的數(shù)據(jù)，商家還可分析客戶的喜好，從而及時的調(diào)整公司的一些方案，增大企業(yè)在同行業(yè)的競爭力。
4、個性化營銷：快速打通線上線下雙向鏈接，手機(jī)掃描二維碼即可輕松獲得產(chǎn)品信息，同時開展各種營銷活動?；谙M(fèi)者人群行為分析，幫助企業(yè)不斷完善與每一位消費(fèi)者的個性化互動。
5、營銷風(fēng)控：大數(shù)據(jù)和 AI 關(guān)聯(lián)算法，準(zhǔn)確識別惡意領(lǐng)取紅包等獎勵的行為。專為一物一碼場景定制的風(fēng)控模型和策略：強(qiáng)化社交數(shù)據(jù)評估，增加掃碼行為等風(fēng)控邏輯檢測。
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