我們知道現(xiàn)在但凡有點(diǎn)知名度的品牌產(chǎn)品，都會(huì)出現(xiàn)渠道經(jīng)銷商竄貨亂價(jià)行為。尤其是類似白酒、家電等品牌廠家，因?yàn)橄旅娴那来砩谈Z貨所帶來的困擾就非常大。下面正品防偽整理了下看看竄貨有哪些危害，為什么推薦品牌商家建立自己的一物一碼二維碼防竄貨追溯體系。
一、為什么竄貨屢禁不止
竄貨是指未經(jīng)廠家允許，經(jīng)銷商私自將貨物轉(zhuǎn)移至非屬銷售區(qū)銷售，即廠家發(fā)往A地的貨出現(xiàn)在B地銷售的現(xiàn)象?！案Z貨”現(xiàn)象長(zhǎng)久以來嚴(yán)重干擾了企業(yè)正常的營(yíng)銷策略和方針，許多企業(yè)一直致力于嚴(yán)懲“竄貨者”，也想了很多辦法并采用了一些科技手段，希望根治竄貨。
但竄貨依然猖獗，企業(yè)仍然有很多問題無法解決。究其原因，防竄貨管理的核心問題是企業(yè)如何能掌控產(chǎn)品的流向，企業(yè)若不能有效采集到產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)上的流動(dòng)定位信息，也就無法監(jiān)控制約竄貨行為。
二、渠道竄貨有哪些危害？
1、擾亂價(jià)格體系
渠道管理的一個(gè)關(guān)鍵是維護(hù)合理的價(jià)格體系，確保每個(gè)層面價(jià)格的穩(wěn)定，杜絕和限制任何有可能引起價(jià)格混亂的行為。對(duì)于擁有數(shù)量眾多的渠道成員的大型企業(yè)來講，維護(hù)價(jià)格的統(tǒng)一和穩(wěn)定是一巨大的挑戰(zhàn)。而竄貨會(huì)從根本上擾亂企業(yè)整個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格體系，引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。
2、損害品牌利益
經(jīng)銷商向轄區(qū)以外傾銷產(chǎn)品最常用的方法是降低銷售，低于廠家規(guī)定的價(jià)格。廠家為了穩(wěn)定經(jīng)銷商積極性，有時(shí)不得不給經(jīng)銷商經(jīng)銷補(bǔ)差或暗返，以彌補(bǔ)經(jīng)銷商的損失，這勢(shì)必影響到廠家的利潤(rùn)水平。
3、打擊經(jīng)銷商積極性
經(jīng)銷商銷售某品牌產(chǎn)品的最直接動(dòng)力是利潤(rùn)，一旦出現(xiàn)價(jià)格混亂，經(jīng)銷商的正常銷售就會(huì)受到嚴(yán)重干擾，利潤(rùn)的減少會(huì)使經(jīng)銷商對(duì)品牌失去信心，喪失積極性并最終放棄銷售該產(chǎn)品。
4、降低消費(fèi)者忠誠度
混亂的價(jià)格將導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品失去消費(fèi)的信任與支持。
5、損害品牌形象
在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購買商品的前提是對(duì)品牌的信任。由于竄貨導(dǎo)致的價(jià)格混亂會(huì)損害企業(yè)形象，一旦品牌形象不足以支撐消費(fèi)信心，企業(yè)通過品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略將會(huì)受到災(zāi)難性的打擊。市場(chǎng)面臨著虛假繁榮中的萎縮或退化，給競(jìng)爭(zhēng)品牌以乘虛而入的機(jī)會(huì)。
上面這篇就是本期正品防偽分享的關(guān)于竄貨有哪些危害？的全部?jī)?nèi)容。如果你正面臨渠道竄貨亂價(jià)問題，可以聯(lián)系我們獲取系統(tǒng)和案例的免費(fèi)體驗(yàn)。
