相信所有做重視品牌運(yùn)營推廣的廠家，都清楚渠道管控的重要性，一旦有渠道經(jīng)銷商發(fā)生竄貨行為，必將嚴(yán)重?fù)p壞企業(yè)的品牌建設(shè)和利益。對(duì)于發(fā)生了竄貨的廠家，一定要清楚明白竄貨對(duì)品牌有哪些危害，下面正品防偽通過一篇文章說清楚如何整治竄貨，其基本的技術(shù)實(shí)現(xiàn)原理是什么。
一、竄貨問題的定義和影響
竄貨是指未經(jīng)授權(quán)的銷售渠道銷售廠家或供應(yīng)商正常流通的商品。竄貨問題對(duì)多方面產(chǎn)生負(fù)面影響，包括：
1、品牌形象受損
竄貨會(huì)導(dǎo)致品牌形象受到損害，因?yàn)槲唇?jīng)授權(quán)的銷售渠道可能無法提供正品，這會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠度。
2、價(jià)格戰(zhàn)加劇
竄貨現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致市場價(jià)格不穩(wěn)定，銷售渠道之間的價(jià)格戰(zhàn)更加激烈。這對(duì)于正常的銷售渠道來說是不公平的，因?yàn)樗麄儽仨毰c竄貨渠道競爭，而竄貨渠道通常可以提供更低的價(jià)格。
3、渠道關(guān)系紊亂
竄貨會(huì)破壞供應(yīng)鏈和銷售渠道的關(guān)系。合法渠道可能會(huì)因?yàn)殇N售量下降而減少訂單，這對(duì)于生產(chǎn)商和經(jīng)銷商都是不利的。
二、竄貨問題的治理對(duì)策
1、對(duì)產(chǎn)品的管理
防竄貨系統(tǒng)賦予每一件產(chǎn)品一個(gè)獨(dú)一的加密一物一碼防偽竄貨二維碼，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售等信息進(jìn)行記錄管控。
2、對(duì)經(jīng)銷商的管理
通過防竄貨系統(tǒng)對(duì)經(jīng)銷商資料進(jìn)行數(shù)字化的管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同層級(jí)的經(jīng)銷商進(jìn)行準(zhǔn)確管控。
3、對(duì)物流信息的管理
通過防竄貨系統(tǒng)對(duì)物流信息進(jìn)行記錄，通過掃描物流碼可以查詢到產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)到銷售的過程。
4、有效防止竄貨
消費(fèi)者通過掃描二維碼可以有效查詢產(chǎn)品真?zhèn)?，通過掃碼地域與銷售地域進(jìn)行匹配，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)竄貨預(yù)警，實(shí)現(xiàn)有效的防竄貨管理。
三、防竄貨系統(tǒng)的主要作用
1、維護(hù)企業(yè)品牌
防竄貨系統(tǒng)可以有效的解決假冒偽劣帶來的問題，維護(hù)消費(fèi)者的利益，還維護(hù)了企業(yè)品牌形象。
2、解決亂價(jià)現(xiàn)象滋生
通過防竄貨系統(tǒng)，有效防止了經(jīng)銷商之間的竄貨，有效維護(hù)了產(chǎn)品市場秩序，防止亂價(jià)現(xiàn)象滋生。
3、方便產(chǎn)品管理
運(yùn)用防竄貨系統(tǒng)可以對(duì)產(chǎn)品流向全程掌握，便于企業(yè)監(jiān)管，還有效的打擊了竄貨惡性竄貨的行為。
4、帶來推廣效果
消費(fèi)者通過掃描這枚具備防竄貨功能的一物一碼二維碼，可以查詢到產(chǎn)品的所有信息，有效給企業(yè)帶來選擇推廣效果。
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