我們知道，竄貨是經(jīng)銷商或中間商跨區(qū)域銷售產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂和價(jià)格戰(zhàn)，損害企業(yè)聲譽(yù)的問題。它常伴隨低價(jià)銷售，打擊經(jīng)銷商積極性，降低品牌信任，影響消費(fèi)者忠誠(chéng)度。要防止竄貨，企業(yè)可利用正品防偽一物一碼防竄貨技術(shù)實(shí)現(xiàn)渠道經(jīng)銷商防竄貨需求。
一、什么是化妝品竄貨？
關(guān)于竄貨，一直以來都是品牌商和經(jīng)銷商頭疼不已的問題。竄貨是指經(jīng)銷商或中間商受利益驅(qū)動(dòng)，把所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售，造成市場(chǎng)傾軋、價(jià)格混亂，嚴(yán)重影響企業(yè)聲譽(yù)的惡性營(yíng)銷現(xiàn)象。竄貨是擾亂市場(chǎng)價(jià)格體系的源頭，是產(chǎn)品動(dòng)銷乃至生存的頑疾，也是企業(yè)必須解決的問題！
竄貨與低價(jià)銷售往往是相掛鉤的，化妝品竄貨的價(jià)格往往會(huì)低于正常的銷售價(jià)格，這會(huì)嚴(yán)重打擊經(jīng)銷商的正常銷售，打亂該地區(qū)市場(chǎng)的價(jià)格秩序，引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。
經(jīng)銷商不得不以微利甚至虧本出售產(chǎn)品，打擊了經(jīng)銷商的積極性，失去了對(duì)品牌的信心，損害了企業(yè)的產(chǎn)品品牌形象。在品牌消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者購買商品的前提是對(duì)品牌的信任，混亂的價(jià)格將導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品失去了消費(fèi)者的信任與支持，降低消費(fèi)者忠誠(chéng)度，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)可乘。
二、如何防止化妝品竄貨？
為了防止化妝品假貨、竄貨造成的惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的發(fā)生，不少企業(yè)借用數(shù)字化一物一碼的防偽防竄貨功能，對(duì)產(chǎn)品全程進(jìn)行追蹤，有效規(guī)范市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的ID信息，通過啟用產(chǎn)品物流包裝的二維碼，所有商品的收發(fā)物流都可以通過系統(tǒng)來管控，通過對(duì)物流軌跡的追溯可以減少竄貨的發(fā)生。
化妝品品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)產(chǎn)品的溯源防竄，是能夠起到抑制竄貨的作用。有效地打擊假冒偽劣和竄貨現(xiàn)象，讓假貨、竄貨無處遁形，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)企業(yè)產(chǎn)品品牌的形象。
防竄貨追溯查詢的一種功能，是追溯體系的核心功能。對(duì)于生產(chǎn)廠商的利益，化妝品防竄貨可以防止出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致生產(chǎn)廠商的利潤(rùn)下滑。
對(duì)于經(jīng)銷商的利益，防竄貨可以防止產(chǎn)品在流通過程中出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，保證各地經(jīng)銷商的合法利益。對(duì)于品牌的利益，體現(xiàn)在防止經(jīng)銷商參與惡性競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)品牌的信心與忠誠(chéng)度，確保企業(yè)定點(diǎn)投放效益最大化。
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