這期正品防偽分享一篇關于品牌廠家如何通過一物一碼防竄貨賦碼實現(xiàn)對門店、經(jīng)銷商的防竄貨管理?？纯淳唧w的操作流程是怎么樣的，如何結合竄貨懲治懲罰治理竄貨行為。
一、為什么要重視竄貨問題
竄貨問題的根本原因在于部分經(jīng)銷商，他們面臨銷售壓力和庫存積壓，為完成銷售任務、獲取返利和核銷費用，不得不竄貨倒賣商品。另一部分經(jīng)銷商則看中不同區(qū)域的銷售差價，從中獲利。
然而，竄貨行為的影響不僅限于竄貨商個人，還波及到經(jīng)銷商旗下的門店、竄貨區(qū)域的經(jīng)銷商、門店和消費者，這些人不論是否涉及竄貨，都不是竄貨的主要責任人，特別是門店和消費者，通常處于被動地位，對他們進行重罰是不公平的。
因此，解決竄貨問題需要精準打擊關鍵點，同時要保護和平撫其他人的利益。某些品牌規(guī)定按掃碼區(qū)域處罰門店的方式，雖然將消費者與門店聯(lián)系在一起，但實際上忽略了整個供應鏈中的關鍵問題。
為了真正解決竄貨問題，品牌需要追蹤整個渠道鏈路，確保竄貨商品的物流路徑可追溯，從而使竄貨商無處可逃。這需要品牌在全渠道上建立有效監(jiān)管，以從源頭上解決竄貨問題。
二、竄貨懲罰實現(xiàn)流程原理
竄貨懲罰是一種升級版的一物一碼防竄貨系統(tǒng)，基于五碼關聯(lián)的原理，通過數(shù)字化改革渠道利潤分配方式，以BbC聯(lián)動或Bb聯(lián)動的方式，給符合政策的終端門店和經(jīng)銷商提供分潤。在竄貨發(fā)生后，對于竄貨商品，系統(tǒng)會對銷售的終端門店的上級渠道商進行正常的分潤返利，然后根據(jù)竄貨商品數(shù)量對竄貨商品的經(jīng)銷商進行合理處罰，而其他渠道人員的返利不受影響。
通過五碼關聯(lián)，產(chǎn)品在流通過程中會與各級渠道掃碼綁定，記錄了經(jīng)銷商、門店、導購員和消費者的信息。這一物一碼手段使品牌能夠進行數(shù)字化管理，實現(xiàn)對渠道全鏈路的監(jiān)管。當商品在非經(jīng)銷商銷售區(qū)域被終端或消費者掃碼時，系統(tǒng)會記錄竄貨商品的信息以及歸屬的經(jīng)銷商，實現(xiàn)對竄貨商品路徑的在線查看。
竄貨懲罰方式針對竄貨的主要行為人，即竄貨經(jīng)銷商進行處罰，而其他正常的渠道商、門店和消費者不會因竄貨行為而受到處罰，仍能享受分潤。這種方式既顯示了品牌對竄貨問題的重視，給予竄貨商警告，同時也保護了其他無辜人員的利益。對正常的渠道商而言，這是一項利好政策，有助于品牌維持高質量的渠道合作關系。
上面這篇就是本期正品防偽分享的關于如何防止門店經(jīng)銷商竄貨？竄貨警告懲罰的全部內(nèi)容。如果你有這方面的需求可以深入了解下。
