現(xiàn)在白酒品牌都非常重視打假和營銷推廣，這期正品云臺數(shù)字化引擎就分享一篇針對終端消費(fèi)過程中，如何通過一物一碼數(shù)字化防偽紅包營銷，幫助白酒品牌通過“一碼多用”打擊假貨、保護(hù)品牌的同時，通過終端掃碼大數(shù)據(jù)開啟數(shù)字化精準(zhǔn)營銷功能，實現(xiàn)降本增效的。
一、數(shù)字化防偽營銷
白酒品牌通過正品云臺數(shù)字化引擎，可以通過對產(chǎn)品賦予一物一碼二維碼，實現(xiàn)引導(dǎo)消費(fèi)者掃碼查防偽的同時，開啟紅包營銷功能玩法，實現(xiàn)“一碼多用”等功能。比如白酒品牌可以在指定區(qū)域內(nèi)啟動”掃碼查防偽領(lǐng)紅包”等活動等。
1、防偽營銷好處
通過這樣的掃碼防偽營銷活動，可以實現(xiàn)三方面功能
第一是掃碼防偽，防止市場上假貨行為
第二是提升品牌形象，防止假酒破壞品牌市場口碑
第三是提升產(chǎn)品銷量，能夠提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗的同時，提升產(chǎn)品復(fù)購、銷量。
2、營銷活動玩法
通常，商家只需要在白酒品牌包裝盒，或者瓶身賦予一物一碼二維碼，結(jié)合正品云臺數(shù)字化引擎提供的“正品營銷”功能，就可以開啟白酒一瓶一碼精準(zhǔn)營銷活動。
第一步：賦碼貼標(biāo)
就是在白酒瓶包裝印刷過程中，顯眼位置印刷類似“掃碼贏活動”等宣傳內(nèi)容。也可以在后期防偽標(biāo)印刷過程中，在防偽標(biāo)上印刷上“掃碼查防偽領(lǐng)紅包”等活動提示實現(xiàn)。
第二步：活動設(shè)置
通過正品營銷開啟精準(zhǔn)營銷活動。因為我們前期生成的一物一碼二維碼是可變二維碼，白酒廠家可以根據(jù)市場營銷需求，開啟精準(zhǔn)營銷活動。投放可以根據(jù)地域、會員身份、商品、標(biāo)簽等各種條件，進(jìn)行精細(xì)化精準(zhǔn)投放。
第三步：掃碼大數(shù)據(jù)
通過前面的掃碼查防偽領(lǐng)紅包玩法，可以幫助品牌白酒廠家收集到消費(fèi)者在微信上的公開數(shù)據(jù)，其中包括昵稱，頭像、區(qū)域以及性別等一手消費(fèi)信息。
同時，結(jié)合正品云臺數(shù)字化引擎后臺，可以開啟關(guān)注公眾號查防偽、掃碼領(lǐng)紅包、手機(jī)注冊會員、掃碼添加企業(yè)微信得獎勵等，幫助白酒品牌廠家獲取到精準(zhǔn)粉絲，提白酒品牌私域社群營銷提供“種子”用戶。
二、用戶掃碼大數(shù)據(jù)
白酒品牌廠家通過開啟一物一碼掃碼防偽營銷活動，解決了防偽、營銷與數(shù)據(jù)收集的問題。消費(fèi)者掃碼查真?zhèn)蔚耐瑫r還能領(lǐng)取紅包獎勵，符合消費(fèi)習(xí)慣。對品牌商來說，提高了消費(fèi)者的認(rèn)知度和好感度，同時收獲了用戶畫像。
1、掃碼大數(shù)據(jù)
廠家只需要通過正品云臺數(shù)字化引擎后臺，通過收集消費(fèi)者畫像，分析用戶需求，消費(fèi)者的消費(fèi)喜好、購物場所、區(qū)域分布等都能進(jìn)入大數(shù)據(jù)，為企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃、營銷活動提供有力依據(jù)。
2、用戶數(shù)據(jù)運(yùn)營
比賣出一瓶酒更重要的是加深品牌記憶、知道消費(fèi)者需求。白酒品牌利用一物一碼構(gòu)建起企業(yè)、產(chǎn)品、經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間的大數(shù)據(jù)庫服務(wù)市場，成為白酒的一種銷售方式。顯然，如何利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)并實現(xiàn)與渠道、終端消費(fèi)者的緊密互動，是很多白酒品牌廠家非常重視的。
與傳統(tǒng)的營銷手段相比，一物一碼營銷活動不再只是簡單地送出獎品后就結(jié)束的“一次性”交易。在整個活動中，借助一物一碼掃碼防偽營銷玩法，可以實現(xiàn)“一碼多用”降本增效等功能，不僅僅解決了防偽打假，還幫助白酒品牌實現(xiàn)掃碼營銷和大數(shù)據(jù)收集的問題。
三、精準(zhǔn)營銷總結(jié)
白酒品牌利用正品云臺數(shù)字化引擎營銷，通過白酒一物一碼防偽紅包營銷（酒企終端營銷降本增效），品牌白酒廠家可以獲取到用戶掃碼、產(chǎn)品銷售等多維度大數(shù)據(jù)信息，以便品牌獲取到產(chǎn)品在渠道和消費(fèi)者信息，實現(xiàn)精準(zhǔn)、個性化數(shù)字化營銷功能，確保每一分錢都帶來營銷推廣效果。不僅如此，我們針對白酒品牌數(shù)字化營銷擁有非常成熟的解決方案，如果你對此感興趣有需求，可以聯(lián)系我們獲取系統(tǒng)和方案體驗。微電同號：186-8845-12505
