雖然現(xiàn)在服裝品牌商家都開始重視線上營銷，但是平臺(tái)運(yùn)營方更多關(guān)注的只是廠家、渠道代理以及C端用戶銷售情況，而缺乏一套數(shù)字化營銷管理系統(tǒng)等。這導(dǎo)致出現(xiàn)營銷成本高，核銷難，效能低，渠道代理商返利費(fèi)用被截留，不能有效觸達(dá)終端及消費(fèi)者，建立數(shù)字化營銷體系等難題。對(duì)此，正品云臺(tái)作為專業(yè)的數(shù)字化引擎服務(wù)提供商，分享一篇來如何通過對(duì)服裝系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)字化營銷賦能，建立品牌全鏈路數(shù)字化營銷解決方案。
一、行業(yè)難點(diǎn)
在分享正品云臺(tái)防偽在服裝行業(yè)的數(shù)字化營銷方案前，我們可以看下這個(gè)行業(yè)目前存在哪些行業(yè)痛點(diǎn)，如果您是服裝行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家，是否也遇到這些問題。
品牌意識(shí)弱，溯源認(rèn)知差：品牌意識(shí)薄弱，對(duì)品牌的防偽，品質(zhì)溯源缺乏認(rèn)知度，容易產(chǎn)生造假偽劣產(chǎn)品，影響服裝安全或品牌形象
無數(shù)字化系統(tǒng)支撐：無系統(tǒng)化管理&數(shù)據(jù)分析，無法精準(zhǔn)掌握經(jīng)銷商實(shí)際銷售狀況，渠道竄貨無法管控，容易造成價(jià)格體系混亂
營銷方式陳舊單一，營銷成本高：服裝產(chǎn)品數(shù)量品種眾多，產(chǎn)品規(guī)劃管理難，營銷手段單一，營銷活動(dòng)缺乏多樣性，無法沉淀客戶，刺激消費(fèi)難
二、產(chǎn)品架構(gòu)
針對(duì)上面這些服裝行業(yè)存在的痛點(diǎn)，我們看下正品云臺(tái)產(chǎn)品架構(gòu)，如何通過對(duì)產(chǎn)品賦予一物一碼（二維碼或者NFC、RFID芯片等），幫助服裝品牌建立一套全鏈路數(shù)字化營銷系統(tǒng)，徹底解決服裝行業(yè)長期存在的防偽營銷難、品牌弱、無數(shù)字化系統(tǒng)支撐、監(jiān)管難、無法觸及終端用戶等等。
消費(fèi)購買(服裝商城)--消費(fèi)數(shù)據(jù)(購買渠道、購買時(shí)間、購買頻次、購買金額)--營銷互動(dòng)(公眾號(hào)、小程序、APP、短信)--營銷數(shù)據(jù)(購買渠道、購買時(shí)間、購買頻次、購買金額)--品牌用戶數(shù)據(jù)池(區(qū)分用戶來源及屬性：某個(gè)活動(dòng)、某個(gè)微信公眾號(hào)、某個(gè)APP、會(huì)員屬性標(biāo)簽)--用戶的標(biāo)簽云/服裝的標(biāo)簽云等。
三、解決方案
通過上面正品云臺(tái)防偽產(chǎn)品架構(gòu)，可以為服裝系統(tǒng)產(chǎn)品提供全生命周期防偽溯源、一物一碼多級(jí)關(guān)聯(lián)防竄貨以及產(chǎn)品數(shù)字化營銷功能。
1、提供全生命周期防偽方案
來源可查、去向可追、責(zé)任可究，為每一件產(chǎn)品標(biāo)識(shí)一個(gè)唯一的身份碼，每一件服裝產(chǎn)品，從原料采集，到生產(chǎn)加工、質(zhì)檢、倉儲(chǔ)、物流、銷售、營銷，整個(gè)生命周期的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，都在系統(tǒng)和產(chǎn)線中關(guān)聯(lián)綁定
2、協(xié)助建立安全可靠的追溯體系
通過一物一碼對(duì)服裝產(chǎn)品進(jìn)行全方位的質(zhì)量把關(guān)，消費(fèi)者買到每一件服裝產(chǎn)品，通過掃碼就可以看到所購產(chǎn)品的“生命歷程”，從而放心購買，企業(yè)所有商品的防偽驗(yàn)證信息入網(wǎng)，建立服裝行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量安全公共追溯查詢服務(wù)系統(tǒng)
3、一物一碼多級(jí)關(guān)聯(lián)防竄貨
一物一碼為每件產(chǎn)品賦予的身份碼，因其具有唯一性，當(dāng)建立多級(jí)賦碼采集關(guān)聯(lián)系統(tǒng)的產(chǎn)品賦碼方式時(shí)，可建立防竄貨體系，維護(hù)市場秩序與價(jià)格體系，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品、市場、渠道的控制能力
4、提供營銷數(shù)據(jù)數(shù)字化渠道管控方案
銷售實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控，助力企業(yè)在廠家、經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)員、促銷員、消費(fèi)者上都可以實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)，通過渠道和關(guān)鍵導(dǎo)購人員的個(gè)性激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)多進(jìn)貨、多賣貨，促進(jìn)品牌銷售份額增長
5、全鏈路數(shù)字化營銷方案支持
以二維碼為入口，可在系統(tǒng)后臺(tái)靈活設(shè)置豐富的營銷活動(dòng)，每次掃碼即可描繪用戶畫像，深度了解用戶行為，為后期更加有效一物一碼大數(shù)據(jù)智慧營銷提供依據(jù)，基于產(chǎn)品全鏈路數(shù)據(jù)采集，實(shí)現(xiàn)以用戶需求反向重構(gòu)供應(yīng)鏈的全鏈路數(shù)字化營銷。
四、產(chǎn)品總結(jié)
通過上面這篇來自正品云臺(tái)數(shù)字化引擎分享的關(guān)于服裝行業(yè)數(shù)字化營銷方案，實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化營銷全部內(nèi)容。我們可以看到通過對(duì)服裝產(chǎn)品賦予一物一碼，結(jié)合數(shù)字化營銷系統(tǒng)，可以幫助服裝品牌降低營銷成本、高效管控服裝品牌商代理商、防止渠道代理商竄貨亂價(jià)等，同時(shí)建立服裝數(shù)字化營銷大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化精準(zhǔn)營銷。免費(fèi)獲取系統(tǒng)方案體驗(yàn)，微電同號(hào)：186-8845-1205
