隨著品牌營銷的互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化，依靠經(jīng)銷商、電視媒體、地推廣告等傳統(tǒng)營銷模式已難以為繼，比如品牌無法下沉和觸及終端消費(fèi)者、營銷效果無法做到精準(zhǔn)投放等等，盲點和缺點越來越多。這期正品云臺數(shù)字化引擎就分享一篇關(guān)于一物一碼數(shù)字化營銷解決方案，看看品牌如何通過對產(chǎn)品進(jìn)行一物一碼智慧營銷系統(tǒng)，幫助品牌廠家打通終端營銷“最后1公里”，讓品牌營銷更精準(zhǔn)高效！
一、功能介紹
產(chǎn)品生產(chǎn)廠家通過在產(chǎn)品生產(chǎn)過程進(jìn)行一物一碼智慧營銷二維碼，結(jié)合獎品核銷、門店管理系統(tǒng)等進(jìn)行智慧營銷管理，幫助品牌實現(xiàn)終端助推，打通終端營銷“最后1公里”。
產(chǎn)品賦碼：防偽碼、營銷碼、導(dǎo)購碼、終端動銷碼、防竄貨碼、萬能溯源碼、二維碼紅包、積分二維碼等。
營銷玩法：領(lǐng)紅包、導(dǎo)購、返利、抽獎，抽禮包，贏大獎，開蓋贏豪禮、積分營銷、產(chǎn)品購物券、卡券、互動營銷。獎品可以根據(jù)商家需求設(shè)置單件、組合、隨機(jī)禮品模式，還可以1元換購等等玩法等。
活動投放：支持針對不同門店、代理商、導(dǎo)購/消費(fèi)者身份、按地區(qū)、批次、產(chǎn)品、角色進(jìn)行精準(zhǔn)營銷活動投放。支持中獎精準(zhǔn)可控等很多智慧營銷玩法！
大數(shù)據(jù)：正品云臺數(shù)字化引擎后臺，可以實現(xiàn)對掃碼數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)積分商城、微商城、營銷工具、開發(fā)平臺、產(chǎn)品、訂單、禮品市場等大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷。
除此之外，系統(tǒng)還有很多玩法限于篇幅我們就不在這里具體介紹，正品云臺小編后期將會進(jìn)行分享，也可以關(guān)注交流。
二、應(yīng)用場景
上面是我們對這套數(shù)字化智慧系統(tǒng)功能的一些介紹，那對于品牌廠家、商家等，如何通過這套系統(tǒng)實現(xiàn)對產(chǎn)品的終端助推呢？這里我們以白酒品牌為例。
產(chǎn)品促銷：白酒品牌商根據(jù)促銷活動的預(yù)算和策略，基于投放到市場的消費(fèi)場景，在產(chǎn)品包裝上凸顯掃碼領(lǐng)紅包/積分等活動，結(jié)合防偽和有獎營銷，吸引消費(fèi)者購買，完成產(chǎn)品促銷。
門店導(dǎo)流：消費(fèi)者想兌獎或者復(fù)購，正品云臺支持白酒廠家線上物流，還是線下指定地區(qū)門店自提（門店進(jìn)行核銷）。為門店導(dǎo)流實現(xiàn)BC聯(lián)動營銷，助力經(jīng)銷商。
門店動銷：基于門店場景、通過導(dǎo)購碼、通過開箱有獎或返利實現(xiàn)產(chǎn)品上架，通過導(dǎo)購碼將獎勵直達(dá)導(dǎo)購員，激發(fā)導(dǎo)購員主動推銷產(chǎn)品售賣
渠道動銷：基于門店和導(dǎo)購系統(tǒng)的智慧營銷，對門店銷量排行、導(dǎo)購排行，分析渠道的動銷情況，因地制宜地采用渠道激勵機(jī)制,有效解決渠道動銷能力，提升產(chǎn)品上架率、開箱率、進(jìn)貨率：
高級策略：通過收集白酒用戶的行為、社交、交易、場景等多維度的數(shù)據(jù)，結(jié)合同行業(yè)/其他行業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，通過導(dǎo)購分析形成品牌商經(jīng)營管理升級的大數(shù)據(jù)解決方案
精準(zhǔn)營銷：通過正品云臺大數(shù)據(jù)智慧營銷系統(tǒng)將數(shù)據(jù)進(jìn)行分析挖掘，根據(jù)不同的白酒用戶屬性推薦不同產(chǎn)品、活動等內(nèi)容，實現(xiàn)"指哪打哪"的精準(zhǔn)化營銷。
三、營銷價值
通過正品云臺這套數(shù)字化智慧營銷系統(tǒng)，品牌商促銷費(fèi)用直達(dá)終端用戶，去掉中間環(huán)節(jié)，有效解決物料截留問題，降低品牌商促銷成本，同時，每個產(chǎn)品都是品牌推廣的入口，減少企業(yè)推廣成本，實現(xiàn)全渠道營銷。
提高產(chǎn)品銷量：通過設(shè)置掃碼活動，消費(fèi)者掃碼可領(lǐng)紅包、積分、購物券等等，激勵消費(fèi)者首次購買和復(fù)購，提升銷量;通過箱碼的應(yīng)用，提升渠道動銷能力，提高上架率和開箱率。
沉淀精準(zhǔn)粉絲：通過一物一碼的改造，每一個產(chǎn)品都是一個流量入口，每一個購買產(chǎn)品的消費(fèi)者都將轉(zhuǎn)化為企業(yè)的精準(zhǔn)粉絲，通過一碼多獎的設(shè)置，還可以起到1變10，10變100的粉絲裂變效果。
實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷：系統(tǒng)可根據(jù)市場動態(tài)設(shè)置、調(diào)整活動策略，可指定人群或地區(qū)設(shè)置活動，實現(xiàn)營銷活動的精準(zhǔn)投放，徹底解決傳統(tǒng)活動無法監(jiān)控終端效果，獎品不可換、力度不可調(diào)、費(fèi)用不可控等問題。
大數(shù)據(jù)采集分析：系統(tǒng)讓產(chǎn)品形成全方位的消費(fèi)者觸點，獲取用戶的交易、行為、社交等多維度大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)的市場決策提供重要參考，并為細(xì)分市場制定精準(zhǔn)營銷策略提供真實可靠的洞察依據(jù)。
四、系統(tǒng)總結(jié)
上面這篇就是本期正品云臺數(shù)字化引擎關(guān)于一物一碼智慧營銷，打通終端營銷“最后1公里”的全部內(nèi)容。如果你是品牌運(yùn)營方，希望對自己的產(chǎn)品、渠道等進(jìn)行數(shù)字化營銷升級改造，讓屁屁營銷更加精準(zhǔn)高效，感興趣廠家可以深入交流獲取體驗最新解決方案。
