越來(lái)越多的企業(yè)和商家咨詢到我們，關(guān)于什么是產(chǎn)品一物一碼數(shù)字化營(yíng)銷？通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)能夠?qū)Ξa(chǎn)品營(yíng)銷推廣帶來(lái)哪些好處？這期正品防偽就分享一篇關(guān)于產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷解決方案，看看如何通過(guò)產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷，打通門店?duì)I銷任督二脈！
一、營(yíng)銷痛點(diǎn)
產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷的核心落腳點(diǎn)就在于產(chǎn)品本身上，圍繞著產(chǎn)品本身來(lái)看，在產(chǎn)品的整個(gè)流轉(zhuǎn)周期，存在著諸多問(wèn)題，總結(jié)起來(lái)有2個(gè)核心問(wèn)題：一是管理問(wèn)題，二是營(yíng)銷問(wèn)題。營(yíng)銷管理與市場(chǎng)脫節(jié)。
1、管理問(wèn)題
產(chǎn)品流轉(zhuǎn)、內(nèi)部流程效率低下，無(wú)法掌握渠道終端庫(kù)存
人員離職,客戶資料丟失
經(jīng)銷商竄貨問(wèn)題嚴(yán)重
多個(gè)核心系統(tǒng)數(shù)據(jù)無(wú)法互通
線上線下渠道相互排斥
2、營(yíng)銷問(wèn)題
營(yíng)銷費(fèi)用被截留，應(yīng)用率不高
營(yíng)銷費(fèi)用太高,難以承受
營(yíng)銷形式不夠靈活
營(yíng)銷效果不明顯
營(yíng)銷無(wú)法持續(xù)進(jìn)行
二、目標(biāo)與價(jià)值
企業(yè)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一物一碼數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)后，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷，提升業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和管理效率，又能有效提升產(chǎn)品銷量，打通門店?duì)I銷任督二脈
1、提升效率
業(yè)務(wù)在線化：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程搬到線上，通過(guò)軟件系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一、高效的業(yè)務(wù)網(wǎng)
產(chǎn)品數(shù)字化：物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將所有的產(chǎn)品賦予數(shù)字身份標(biāo)識(shí)，通過(guò)產(chǎn)品進(jìn)行一物一碼數(shù)字化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一高效的貨物流轉(zhuǎn)與管控。
2、提升銷量
一物一碼產(chǎn)品營(yíng)銷
定義：以產(chǎn)品為核心，從生產(chǎn)到消費(fèi)，貫穿整個(gè)產(chǎn)品生命周期，聯(lián)合所有渠道體系，實(shí)現(xiàn)全方位、一體化的產(chǎn)品營(yíng)銷策略，從而建立企業(yè)B2C數(shù)字化私域營(yíng)銷閉環(huán)。
方法：結(jié)合各個(gè)渠道的場(chǎng)景與特點(diǎn)，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)、返利等激勵(lì)形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷、復(fù)購(gòu)、宣傳推廣。
三、解決方案
下面我們就看下通過(guò)正品防偽數(shù)字化引擎，為經(jīng)銷商/代理商、區(qū)域經(jīng)理/業(yè)務(wù)員、終端門店、導(dǎo)購(gòu)/促銷員、消費(fèi)者進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)，打造門店?duì)I銷任督二脈，大大提升商家管理效率和營(yíng)銷效果。
1、經(jīng)銷商/代理商：物流防竄貨、庫(kù)存盤點(diǎn)、在線訂單、激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)、營(yíng)銷分控、線上消費(fèi)返利、信息共享
2、區(qū)域經(jīng)理/業(yè)務(wù)員：
跑店：業(yè)務(wù)員跑店，維護(hù)門店關(guān)系、打卡記錄
代管理：業(yè)務(wù)員可協(xié)助管轄范圍內(nèi)的經(jīng)銷商、門店操作下單、盤點(diǎn)業(yè)務(wù)
激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)：業(yè)務(wù)員可發(fā)展經(jīng)銷商、門店，根據(jù)數(shù)量、業(yè)績(jī)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)
信息共享：業(yè)務(wù)員可通過(guò)手機(jī)、實(shí)時(shí)查閱、下載總部共享的文件信息
3、終端門店
激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)：通過(guò)箱碼、營(yíng)銷關(guān)聯(lián)碼獎(jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)門店上架率、開(kāi)箱率。
庫(kù)存盤點(diǎn)：提供門店庫(kù)存盤功能，掌握門店庫(kù)存數(shù)據(jù)。
線上消費(fèi)返利：消費(fèi)者首次購(gòu)買掃碼，可綁定與門店的關(guān)系，之后若到總部線上商城消費(fèi)，給門店返利。
門店核銷：支持消費(fèi)者前往門店核銷特定訂單，總部可通過(guò)核銷記錄給門店報(bào)銷。
4、導(dǎo)購(gòu)/促銷員
銷售返利：通過(guò)導(dǎo)購(gòu)碼實(shí)現(xiàn)導(dǎo)購(gòu)銷售后返利，獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)時(shí)到賬;支持多種返利模式，適合各個(gè)場(chǎng)景。
推薦返利：推薦消費(fèi)者掃碼，可獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)，幫助品牌宣傳產(chǎn)品，吸粉。
積分獎(jiǎng)勵(lì)：銷售返利可以發(fā)放積分，積分可在導(dǎo)購(gòu)員專屬的積分商城兌換禮品。
排行榜激勵(lì)：兩種排行榜激勵(lì)方式:1、基于單個(gè)主題活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)排行榜2、基于所有導(dǎo)購(gòu)員的累積獎(jiǎng)勵(lì)排行榜。
5、消費(fèi)者
通過(guò)正品防偽數(shù)字化引擎后臺(tái)，可以根據(jù)不同品牌、批次、地區(qū)、身份角色、商品進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)投放。通過(guò)掃碼活動(dòng)建立企業(yè)B2C營(yíng)銷閉環(huán)。
紅包促銷：消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后,可掃描商品一物一碼二維碼參與抽獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)發(fā)紅包，紅包支持現(xiàn)金紅包(要領(lǐng)取)、零錢紅包(無(wú)需領(lǐng)取)，若暫無(wú)發(fā)紅包權(quán)限，平臺(tái)提供代發(fā)紅包服務(wù)，紅包金額支持。
獎(jiǎng)品促銷：掃碼可中實(shí)物禮品，支持線上郵寄和線下門店核銷兩種領(lǐng)取方式。
積分復(fù)購(gòu)：掃碼可發(fā)積分，通過(guò)積分商城可實(shí)現(xiàn)禮品兌換;通過(guò)積分形式可降低營(yíng)銷成本。
購(gòu)物券引流：掃碼可發(fā)購(gòu)物券，通過(guò)購(gòu)物券可將用戶引流到線上消費(fèi);購(gòu)物券支持自有微商城、京東、天貓等第三方商城。
宣傳獎(jiǎng)勵(lì)：掃碼可實(shí)現(xiàn)分享獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)消費(fèi)者將好處分享身邊的人，增加品牌曝光度。
防偽驗(yàn)證：掃碼可實(shí)現(xiàn)真假驗(yàn)證防止假冒產(chǎn)品。
溯源查詢：掃碼可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源信息展示，讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品，增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,增加對(duì)產(chǎn)品的信任。
四、方案總結(jié)
上面這篇就是本期正品防偽數(shù)字化引擎關(guān)于產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷方案，打通門店?duì)I銷任督二脈的全部?jī)?nèi)容。如果你的產(chǎn)品營(yíng)銷遇到瓶頸，或者希望進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)，歡迎聯(lián)系我們深入交流了解。
