雖然現(xiàn)在市場競爭非常激烈，但正品防偽也看到了很多企業(yè)借助可變動二維碼營銷標簽為產(chǎn)品賦碼做營銷，從而拉動銷量增長。可變動二維碼營銷標簽采用線下促銷與線上互動和體驗結(jié)合的方式，利用主流的“掃一掃”方式，成功俘獲消費者的心。
可變動二維碼營銷標簽，也就是說每一個二維碼都是獨立存在具有唯一性的，每一碼背后隱藏的信息各不相同，而每一碼只能進行一次掃描。比如，一瓶礦泉水瓶蓋用激光雕刻上一個獨立的可變二維碼，那么它可以在后臺對應(yīng)一個中獎碼，而這個中獎碼可以分配任意獎品：話費、流量、實物獎品、電影票等等。如此一來，企業(yè)進行促銷就能夠一改以往的促銷困局，形成移動互聯(lián)網(wǎng)時代線上線下緊密結(jié)合互動性極強的新型O2O促銷模式。
正是因為“一物一碼”技術(shù)的出現(xiàn)，恒大冰泉才能展開“一瓶一碼”促銷戰(zhàn)略，而紅牛也才能跟進“一罐一碼”。二維碼的商用價值，正得到越來越廣泛的應(yīng)用和認可。在2015年，恒大冰泉7月份狂砍7億銷售額就是很好的例證。
可變動二維碼營銷標簽?zāi)軌驗槠髽I(yè)帶來什么好處呢?
1.廠商與消費者零距離互動，促銷效果直接高效
“一物一碼”技術(shù)則很好地彌補了傳統(tǒng)促銷的不足，消費者掃描可變二維碼之后，手機頁面直接跳轉(zhuǎn)至兌獎界面，只需輸入手機號即可領(lǐng)獎。流程簡單流暢、體驗效果好，如果與微信關(guān)聯(lián)，消費者還可以把中獎信息分享到自己的朋友圈秀一下，既滿足了“曬一曬”的心理，又讓其加深了與朋友間的情誼，所謂“有福同享”。
2.快速動銷、配置靈活、力度隨時可調(diào)
可變二維碼背后是一物一碼開發(fā)的后臺管理系統(tǒng)，企業(yè)可對二維碼對應(yīng)的獎品進行靈活配置，包括獎品種類、獎項、中獎規(guī)則、中獎率等等。根據(jù)促銷進行的情況及市場狀況，企業(yè)能夠隨時調(diào)整相關(guān)規(guī)則，以達到促銷費用的效果最大化并避免不必要的成本浪費。
3.核銷簡單便捷、對經(jīng)銷商及促銷員輕松管控
需要經(jīng)銷商參與核銷的促銷策劃，核銷員只需在手機上進入廠商的微信端核銷系統(tǒng)即可核銷兌獎，簡單便捷，兌獎信息及消費者信息自動錄入系統(tǒng)，免除經(jīng)銷商的各種統(tǒng)計之煩擾。現(xiàn)場促銷員如果完成了促銷任務(wù)，也可登錄微信促銷員系統(tǒng)及積分商城查看自己的促銷情況及積分情況。每完成一次促銷，促銷員可獲得相應(yīng)的積分，累積的積分能夠在積分商城兌換自己喜歡的禮品，極大地刺激了其工作熱情。
而核銷員和促銷員的個人資料、核銷和促銷情況，廠商都可以隨時查閱，對其輕松管控。
4.掌握促銷大數(shù)據(jù)、玩轉(zhuǎn)二次精準營銷
在以前，廠商和代理商經(jīng)銷商之間總是為費用統(tǒng)計、統(tǒng)計報表、促銷數(shù)據(jù)、消費者信息等問題爭論不休，且并未收集到有效可靠的數(shù)據(jù)。
今時今日，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)都成立了自己的電商部門，也意識到了數(shù)據(jù)的重要性。“可變動二維碼營銷平臺帶給廠商的一大益處就是記錄和留存各種促銷活動中的數(shù)據(jù)，從掃碼率、掃碼時間、中獎情況到消費者個人信息、經(jīng)銷商核銷情況、獎品兌換情況、庫存等等，無一不在掌握中。
當(dāng)數(shù)據(jù)積累到一定的量，經(jīng)過系統(tǒng)分析和形象化展示，對于廠商進行二次精準營銷的策劃和執(zhí)行，具有很大的參考價值。
5.微信端消費者積分商城加強互動、提升品牌粘性
在消費者掃碼進入兌獎頁面后，系統(tǒng)引導(dǎo)其關(guān)注企業(yè)公眾號并與手機綁定。在公眾號自定義菜單，消費者可以發(fā)現(xiàn)積分商城、抽獎活動等功能。
無論是購買產(chǎn)品還是抽獎得到的積分都可以進行累計并在積分明細中進行查看，而積分商城中的獎品豐富多元，既有實用的日用品也有高逼格的數(shù)碼產(chǎn)品，對于刺激消費者的持續(xù)購買欲望很有幫助。
同時，刮刮樂、大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、簽到積分及微信紅包等等各類活動也能吸引消費者的眼球，提升他們對公眾號的黏著度和對品牌的認可度。
最后，每一件“綁定”了可變二維碼的快消品都是一個傳媒終端快消品是人們?nèi)粘１匦枨覕?shù)量最為龐大的消費品，紅牛年銷40億罐，就算掃碼率為50%，那么20億個紅牛罐成為了紅牛宣傳自身品牌的傳媒終端。
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