正品防偽基于一物一碼二維碼技術(shù)，為企業(yè)提供類似可口可樂防偽營(yíng)銷碼標(biāo)簽制作。正品防偽的防偽營(yíng)銷碼標(biāo)簽適合飲料、快消品、母嬰用品等多種行業(yè)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)防偽的同時(shí)還能做營(yíng)銷。
可口可樂首先使用“防偽營(yíng)銷碼”，打造「新年喝可口可樂 收現(xiàn)金紅包」?fàn)I銷活動(dòng)。終端消費(fèi)者、零售商在購(gòu)買帶有“新年喝可口可樂 收現(xiàn)金紅包”促銷標(biāo)志的整箱產(chǎn)品后，撕開包裝塑膜，在內(nèi)側(cè)找到抽獎(jiǎng)二維碼，掃描該二維碼贏取現(xiàn)金紅包，綜合中獎(jiǎng)率100%。
投放紅包的力度作為快消品來講也是前所未有，在如此“誘惑”的獎(jiǎng)勵(lì)下，迅速引發(fā)終端消費(fèi)者們購(gòu)買欲望，最重要的是提高了終端零售商對(duì)可口可樂的推銷欲望。
為什么?由于可口可樂采用的是整箱銷售的營(yíng)銷策略，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，整箱購(gòu)買的機(jī)率相對(duì)較小，但就終端零售商而言，大批量采購(gòu)是無可厚非的，特別是超市、餐廳、便利店等，再加上100%中獎(jiǎng)的引誘，最高獎(jiǎng)勵(lì)是99元，終端零售商何樂而不為呢?
而且，一旦開箱了，就意味著產(chǎn)品必須消耗掉。這可是一場(chǎng)套環(huán)式的“銷售”，普通消費(fèi)者買了開箱就會(huì)喝，終端零售商開箱了就需要推銷。對(duì)于可口可樂而言，是一個(gè)雙贏的局面，不管是渠道銷售的任何環(huán)節(jié)都能形成閉環(huán)。
可口可樂通過防偽營(yíng)銷碼，獲取終端零售商數(shù)據(jù)，短短半個(gè)多月內(nèi)，整個(gè)山西市場(chǎng)反響巨大。據(jù)可口可樂反饋，收集的零售商數(shù)據(jù)已過4萬，分布在省的各個(gè)角落。
通過箱碼刺激零售商對(duì)飲料的開箱率，上架率、貨品陳列。刺激零售商重復(fù)推薦產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的銷售量。在種種誘惑力下，可口可樂的日均掃碼量已超5萬，銷量相比往年同期增幅12%。
從數(shù)據(jù)可以看到零售商對(duì)當(dāng)前活動(dòng)的積極配合情況，每天新增零售商掃碼數(shù)據(jù)也以10%的速度遞增，箱碼掃碼次數(shù)超過5次以上(即復(fù)購(gòu)率)的零售商占比為70%。這說明越來越多的零售網(wǎng)點(diǎn)在參與掃碼活動(dòng)，在售賣自己的產(chǎn)品。
防偽營(yíng)銷碼的執(zhí)行，對(duì)可口可樂來說，可不是簡(jiǎn)單意義上“提升銷量”，可口可樂更加注重的是用戶黏性。由于正品防偽防偽營(yíng)銷碼是以二維碼為入口，公眾號(hào)為載體，通過用戶的掃碼行為，可口可樂在用戶/粉絲經(jīng)營(yíng)上完成了前期的部署，所有用戶將留存在公眾號(hào)上，而且通過正品防偽的防偽營(yíng)銷系統(tǒng)可以清楚的分析用戶的來龍去脈。
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