微信一直都在不斷的優(yōu)化和更新，功能也越來越強大了。微信全面開放了一物一碼功能，消費者在購買商品的時候，只要掃一下商品的二維碼，可以查詢商品的真?zhèn)?，可以直接跳到品牌專屬的小程序。接下來我們具體來了解一下微信一物一碼什么意思吧。
一、微信一物一碼什么意思
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS云平臺和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術(shù)。
通過一物一碼技術(shù)打通全渠道客戶數(shù)據(jù)，聚合全渠道數(shù)據(jù)資產(chǎn)，繼而構(gòu)建品牌企業(yè)帳戶體系和私域流量池。
二、微信一物一碼怎么樣
目前，“一物一碼”功能已全面開放，零售品牌商家可在認證服務(wù)號后臺添加“一物一碼”功能插件申請，申請通過后，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進行研發(fā)。
商家接入“一物一碼”能力后，可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，實現(xiàn)消費者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號、精準營銷互動、大數(shù)據(jù)運營等能力。目前江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)接入微信“一物一碼”能力。
三、正確認識一物一碼的價值
傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)走過了產(chǎn)品主權(quán)時代、渠道主權(quán)時代，隨著消費者主權(quán)時代的到來，不少品牌商都意識到了這些問題;過去，傳統(tǒng)企業(yè)把重心放在渠道建設(shè)上，忽略了終端的重要性，導(dǎo)致終端割裂，與消費者處于“失聯(lián)狀態(tài)”，無法直接接觸終端消費者，中間必須借助媒體或渠道商才能互動，獲取一手用戶數(shù)據(jù)一直以來都是難點。
而一物一碼是一個低成本，高效率，精準獲取用戶的關(guān)鍵路徑，我們認為：“消費者與品牌之間最接近，最直接溝通的橋梁其實就是‘商品’本身，商品是溝通的最佳入口，商品天然能夠?qū)崿F(xiàn)與消費者的充分互動。
通過一物一碼，把商品轉(zhuǎn)化成一個個與消費者形成關(guān)系的觸點，這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓消費者在無感知的情況下建立賬戶體系并自發(fā)地貢獻原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù)等具有高價值的數(shù)據(jù)。
讓企業(yè)更好的了解產(chǎn)品走向，對產(chǎn)品本身賦予營銷功能，減少中間環(huán)節(jié)費用的投入;在這個掃碼時代，通過每個掃碼后的信息傳遞，可以為企業(yè)節(jié)省大量的終端傳播費用，每次的促銷信息都可以精準地傳遞給消費者，而且，每一次掃碼連通的掃碼者是真正的消費人群。
“一物一碼”采集真實的消費數(shù)據(jù)，包括用戶的核心信息和畫像。品牌牢牢掌握用戶的第一方數(shù)據(jù)，實現(xiàn)“深度綁定用戶”的商業(yè)本質(zhì)。并可以有效的解決私域流量的沉淀與價值實現(xiàn)。
一物一碼是傳統(tǒng)企業(yè)與用戶、渠道互動和營銷的入口，是精準用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的核心來源，是構(gòu)建營銷增長體系的原點。
