在疫情的肆虐下，作為白酒主要銷售渠道的終端門店，將近一半門店都被迫關(guān)門不營業(yè)、能營業(yè)門店無人問津，再加上宴席和聚飲等白酒消費場景失效、消費者退酒、庫存積壓等現(xiàn)象，讓原寄托春節(jié)旺季走量的白酒消費陷入停滯。毋庸置疑，這次疫災(zāi)對于傳統(tǒng)酒企而言，無疑是當(dāng)頭一棒。
古往今來，酒行業(yè)營收都主要依賴于導(dǎo)購員及終端門店，一旦門店流量減少，動銷即受影響。如今受疫情影響，消費者觸點從線下變?yōu)榫€上，而如何快速抓取線上流量成為酒企破局關(guān)鍵。所以，眼下將線下門店的產(chǎn)品盡快搬到線上售賣，重構(gòu)原有“人、貨、場”的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型，是酒企迫不及待最想做的事情。
正品防偽白酒新零售模式開發(fā)，在不改變品牌商原有經(jīng)營模式的前提下，在不損傷門店和經(jīng)銷商利潤的情況下，幫助酒企推動線上線下一體化，為終端門店搭建單獨的線上小程序商城，實現(xiàn)場景化的體驗服務(wù)，提升門店用戶引流、用戶轉(zhuǎn)化和用戶體驗，每個門店的端會給品牌商構(gòu)成多入口營銷矩陣，讓品牌商可以真正主導(dǎo)終端活動。
一、白酒新零售模式開發(fā)的應(yīng)用優(yōu)勢
1、在功能應(yīng)用上
拼團(tuán)購、到店打卡、大轉(zhuǎn)盤抽獎、裂變卡券、分銷裂變、自定義裝修模版、門店助手、集贊助力、秒殺 短視頻賣貨……功能會不斷迭代，目的是賦能門店讓用戶主動購買，讓門店客源不斷，讓經(jīng)銷商更愿意拿貨，讓消費者更樂意成為品牌合伙人，進(jìn)而為品牌商打造出一個完善的營銷閉環(huán)。
2、在營銷應(yīng)用上
正品防偽白酒新零售模式開發(fā)依托于經(jīng)銷商和門店原有的微信群基礎(chǔ)，全員在群內(nèi)互動，并實時進(jìn)行“社群秒殺、集贊助力、拼團(tuán)購、門店合伙人分傭裂變”等互動營銷，以此激活導(dǎo)購線上營銷力“社群 導(dǎo)購小程序”的矩陣。讓導(dǎo)購便捷地實現(xiàn)個性化用戶的離店觸達(dá)和銷售轉(zhuǎn)化，讓消費者直接線上選購下單，充分調(diào)動私域流量的同時，也帶動了線下門店的銷售，得到了全國經(jīng)銷商、終端門店的認(rèn)可和參與。
