隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，個(gè)性化消費(fèi)成為一種普遍的現(xiàn)象。正品防偽一物一碼營(yíng)銷系統(tǒng)，讓品牌營(yíng)銷更具數(shù)據(jù)化、智能化、創(chuàng)新化。近日，正品防偽用自己的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)、方法論、技術(shù)等幫助可口可樂(lè)完成新一輪的戰(zhàn)略部署。
在與正品防偽合作前，可口可樂(lè)正面臨著絕大多數(shù)飲料企業(yè)都在面臨的難題:
1、復(fù)購(gòu)率低。消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率低、促銷手法單一、無(wú)創(chuàng)意；
2、促銷成本高。促銷費(fèi)用無(wú)法直達(dá)終端導(dǎo)致促銷成本居高不低；
3、缺乏零售商數(shù)據(jù)。品牌商無(wú)法掌握終端零售商的銷量和實(shí)際庫(kù)存信息；
4、上架率低。終端零售門店的可口可樂(lè)產(chǎn)品上架率不高。
針對(duì)可口可樂(lè)面臨的五大難題，正品防偽運(yùn)用一物一碼技術(shù)，用“掃碼互動(dòng)升級(jí)、一箱一碼、紅包排行榜”三招齊發(fā)，為場(chǎng)景賦能：
掃碼互動(dòng)升級(jí)：把掃碼變成一件有趣、有利益的事情，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者掃碼主動(dòng)性；
一箱一碼：利益直達(dá)終端門店，開(kāi)箱掃碼贏紅包，可驅(qū)動(dòng)店家開(kāi)箱上架積極性，同時(shí)收集終端門店數(shù)據(jù)；
紅包排行榜：觸發(fā)各個(gè)參與者的攀比心理；直觀數(shù)據(jù)證明活動(dòng)真實(shí)性，用戶相信，自然也更愿意參與！
具體執(zhí)行策略如下：
掃碼互動(dòng)升級(jí)策略：主題升級(jí)、玩法升級(jí)、VI升級(jí)，多觸點(diǎn)刺激消費(fèi)者參與積極性與購(gòu)買欲望。針對(duì)消費(fèi)者推出“新年喝可口可樂(lè)，收現(xiàn)金紅包”掃碼活動(dòng)。
活動(dòng)期間，消費(fèi)者掃描可口可樂(lè)產(chǎn)品上的二維碼，可查詢產(chǎn)品真?zhèn)涡畔⒑皖I(lǐng)取紅包獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)設(shè)置100%中獎(jiǎng)，在紅包的誘惑下可迅速引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提升可口可樂(lè)銷量和可口可樂(lè)的復(fù)購(gòu)率。除此之外，掃碼用戶將全部被引流至公眾號(hào)，解決“有客戶無(wú)數(shù)據(jù)”的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)客戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化。
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