移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)特別大，很多企業(yè)花大錢去宣傳營(yíng)銷，為的是能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中占有一席之地。但是有些人卻借著品牌大肆生產(chǎn)仿冒品來(lái)牟取暴利，因此品牌商的防偽顯得非常有必要。
據(jù)世貿(mào)組織統(tǒng)計(jì)，全世界受假冒偽劣產(chǎn)品影響的市場(chǎng)達(dá)到了3000億美元，每年假冒偽劣產(chǎn)品的成交額已占世界貿(mào)易總額的10%。在我國(guó)，假冒偽劣產(chǎn)品規(guī)模是3000-4000億人民幣，特別是煙、酒、食品、化妝品等行業(yè)，已是假冒偽劣商品的“重災(zāi)區(qū)”。
當(dāng)然，哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)。假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，市面上便出現(xiàn)了各種各樣的防偽技術(shù)。傳統(tǒng)的防偽技術(shù)中，物理防偽占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)。大致來(lái)講，物理防偽技術(shù)有以下幾種方式：
1、溫控防偽
這種防偽標(biāo)簽只要稍微加熱，防偽的顏色就會(huì)褪色，然后顯示出防偽廠家的生產(chǎn)標(biāo)記，但是降溫后，顏色還會(huì)還原，防偽標(biāo)簽可多次使用。
2、熒光型防偽
它是通過(guò)專用防偽熒光燈照射，有燈光或陽(yáng)光照射，它就會(huì)呈現(xiàn)非常絢麗的顏色，由于它的熒光強(qiáng)度高，印刷適應(yīng)性也很好。
3、隱形技術(shù)防偽
它根據(jù)激光防偽標(biāo)記的原理，在陽(yáng)光的照射下，能反射出一種特定的圖案或字形，類似于人民幣一樣的防偽系統(tǒng)。
時(shí)代在改變，技術(shù)在進(jìn)步，而破解防偽技術(shù)的技術(shù)也在進(jìn)步。物理防偽在使用初期，確實(shí)發(fā)揮著作用，但由于自身技術(shù)含量低、結(jié)構(gòu)組合容易被破譯，仿造者很容易找到漏洞，繼而找到破解防偽技術(shù)的方法，從而進(jìn)行新一輪的仿造。
在現(xiàn)實(shí)中，采用傳統(tǒng)防偽技術(shù)往往會(huì)面臨這樣的矛盾。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，面對(duì)琳瑯滿目的商品標(biāo)簽，往往真假難辨;其次，防偽標(biāo)簽各異，消費(fèi)者也難以分辨哪個(gè)才是正品的防偽標(biāo)簽，這必然會(huì)增加企業(yè)品牌傳播的成本。對(duì)于企業(yè)而言，給產(chǎn)品貼上防偽標(biāo)簽，其實(shí)是通過(guò)提高造假成本，達(dá)到防偽的作用。但是，由于偽造產(chǎn)品帶來(lái)的高毛利，仍然遠(yuǎn)超造假成本，所以仿冒依然屢禁不止。
由此看出，物理防偽面對(duì)更加高明的反防偽技術(shù)，似乎有點(diǎn)招架不住了。那么，還有沒有其他更有效果、難以仿冒，甚至說(shuō)是，由于仿冒成本太高以至于無(wú)法仿冒的防偽技術(shù)呢?正當(dāng)人們?cè)诤粲跣碌姆纻渭夹g(shù)時(shí)，基于物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)的防偽技術(shù)，就這樣進(jìn)入了人們的眼簾。
那么，物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)的防偽技術(shù)，到底厲害在哪里?它跟物理防偽，有什么區(qū)別?
物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)成新寵 大數(shù)據(jù)防偽更有效
產(chǎn)品防偽的核心任務(wù)其實(shí)是保證商品的真實(shí)性，它包含兩方面的內(nèi)容：生產(chǎn)該商品的產(chǎn)家真實(shí)性以及產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性。物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)防偽背后的邏輯是通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)技術(shù)，結(jié)合GIS獲取消費(fèi)者掃碼時(shí)間、地點(diǎn)等數(shù)據(jù)維度，通過(guò)系統(tǒng)大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)比對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)化防偽。
標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù)的載體為二維碼或RFID標(biāo)簽，相比物理防偽更有效和精準(zhǔn)，從而降低企業(yè)防偽成本。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的手機(jī)掃描標(biāo)簽上的二維碼(RFID)標(biāo)識(shí)，就可以直接獲取產(chǎn)品真?zhèn)蔚男畔?，更加方便快捷?
其次，對(duì)于造假者來(lái)說(shuō)，造假成本太高。當(dāng)造假者要進(jìn)行高精度仿冒時(shí)，需要同時(shí)配備同等量級(jí)的系統(tǒng)，更需要付出昂貴的技術(shù)成本、資金成本和時(shí)間成本。試想一下，當(dāng)造假者需要付出跟真品同等乃至更高的成本去進(jìn)行仿冒，如此不劃算的生意，還會(huì)有人愿意做嗎?
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